UTM-метки для Яндекс.Директа: полный список параметров

UTM-метки — это параметры в конце ссылки, которые передают в аналитику (Яндекс.Метрику, Google Analytics) данные об источнике перехода: рекламную систему, кампанию, объявление и ключевую фразу. В Директе они нужны, чтобы видеть в отчётах не «yandex / cpc» одной строкой, а разбивку по каждой кампании, группе и фразе.

Аббревиатура расшифровывается как Urchin Tracking Module — по названию компании Urchin Software, которую Google купил в 2005 году и положил в основу Google Analytics. С тех пор UTM стал отраслевым стандартом для всех рекламных платформ.

Главная фишка Директа — динамические параметры ValueTrack. Вы один раз прописываете в шаблоне токены вида {campaign_id} или {keyword}, а Яндекс при каждом клике подставляет реальные значения. Размечать сотни объявлений руками не нужно.

В UTM-разметке три обязательных параметра и два дополнительных. Без первых трёх метка считается неполной, и аналитика может неверно атрибутировать трафик.

Для платной рекламы по контексту принято utm_medium=cpc (cost per click). utm_source пишите одинаково во всех проектах — например, всегда yandex_direct, иначе трафик раздробится на несколько источников из-за разного написания.

Яндекс.Директ использует одинарные фигурные скобки {x}. Подставляйте эти токены прямо в значения utm_*, и при клике Яндекс заменит их на фактические данные.

Отдельно стоит {yclid} — идентификатор клика Яндекса. Вручную добавлять его в UTM не нужно: при включённой авторазметке он подставляется сам (об этом ниже).

Готовый шаблон закрывает самые частые задачи аналитики и не раздувает ссылку до неприличия:

utm_source=yandex_direct
utm_medium=cpc
utm_campaign={campaign_id}
utm_content=ad_{ad_id}|{source_type}|{device_type}
utm_term={keyword}

Собранная ссылка целиком:

https://site.ru/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content=ad_{ad_id}|{source_type}|{device_type}&utm_term={keyword}

В utm_content упакованы сразу три значения через разделитель | (вертикальная черта) — стандартный приём, когда нужно уместить несколько динамических параметров в одно поле. В отчётах вы разберёте их обратно по этому же символу.

Нужно видеть в отчётах не только ID, но и читаемое название кампании — добавьте {campaign_name_lat} в utm_campaign, например utm_campaign={campaign_id}_{campaign_name_lat}. А {keyword} в utm_term даёт срез по ключевым фразам прямо в Метрике.

UTM-метки должны содержать только латиницу, поэтому кириллицу в названии кампании нельзя подставлять «как есть» — в ссылке она кодируется в нечитаемый вид (например, «Распродажа» превращается в %D0%A0%D0%B0%D1%81...), ломает отчёты и иногда обрезается.

Решение Яндекса — параметр {campaign_name_lat}. Он автоматически транслитерирует название кампании в латиницу: «Зимняя распродажа» превратится в zimnyaya-rasprodazha. В аналитике видны осмысленные названия без ручной транслитерации и без проблем с кодировкой.

Правила оформления значений UTM:

• Только латиница — кириллицу транслитерируйте или используйте {campaign_name_lat}.
• Нижний регистр — LinkedIn и linkedin аналитика считает разными источниками.
• Слова разделяйте символами _ или -, без пробелов.
• Кодировка UTF-8 для всей ссылки.
• Не смешивайте регистр в одинаковых по смыслу значениях.

Авторазметка и UTM — два разных механизма, которые не заменяют, а дополняют друг друга. Авторазметка добавляет к ссылке параметр {yclid} — технический ID клика Яндекса, по которому Метрика связывает визит с конкретным кликом в Директе. UTM передают человекочитаемые данные об источнике.

Включайте авторазметку (она нужна для корректной работы Метрики и автостратегий) и прописывайте UTM-метки. {yclid} обеспечит точную связку с Директом, а UTM дадут читаемые срезы в любой системе аналитики, включая GA4.

Каждый динамический параметр после подстановки удлиняет ссылку, а слишком длинные URL обрезаются мессенджерами, плохо выглядят и упираются в лимиты. Если добавить все доступные токены ValueTrack плюс {yclid} от авторазметки, ссылка легко переваливает за 200-300 символов.

Что помогает сократить и привести URL в порядок:

1. Берите только нужные параметры. Не размечайте {region_name}, {position_type} и {param1}, если не строите по ним отчёты. Минимально полезный набор — {campaign_id}, {ad_id}, {keyword}, {source_type}, {device_type}.
2. Упаковывайте значения через | в один параметр, как в шаблоне выше, вместо отдельных utm-полей.
3. Используйте сокращатель ссылок для итогового URL — он отдаёт короткую ссылку и сохраняет все метки при переходе.

И ещё: не ставьте UTM-метки на внутренние ссылки своего сайта — переход с UTM сбрасывает текущую сессию в аналитике и портит данные об источниках. UTM нужны только на входящих рекламных ссылках.

Корректную разметку для Яндекс.Директа можно собрать вручную, но проще через конструктор: он сам подставит правильный синтаксис скобок, проверит регистр и кодировку и не даст забыть обязательные параметры.

Порядок ручной сборки:

1. Возьмите чистый URL целевой страницы без существующих параметров.
2. Добавьте ? и обязательные utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}.
3. Допишите utm_term={keyword} и utm_content с нужными динамическими токенами через |.
4. Проверьте, что нет кириллицы, пробелов и заглавных букв.
5. Вставьте готовый шаблон в поле «Шаблон отслеживания» или в ссылку объявления в Директе.

Бесплатный конструктор Бюро 1969 UTM Builder делает это за пару кликов: работает на русском, без регистрации, хранит историю собранных ссылок прямо в браузере (localStorage), сокращает URL через share.kz и поддерживает динамические параметры всех платформ — Яндекс, Google Ads, Meta, TikTok, VK. Готовую разметку можно выгрузить в CSV.