Динамические параметры в Meta, Google, TikTok, Яндекс и VK — полный список токенов

Динамические параметры — это плейсхолдеры в URL, которые рекламная платформа заменяет реальными значениями в момент перехода по объявлению. Вместо того чтобы вручную прописывать название каждой кампании в utm_campaign, вы один раз вставляете токен — и система сама подставит данные для каждого клика.

Что это даёт:

• Экономия времени. Один шаблон работает на сотни и тысячи объявлений — размечать каждое вручную не нужно.
• Точность. Опечатки и человеческий фактор в названиях исключены.
• Детализация. В отчётах видно конкретный плейсмент, устройство, ключевое слово или ID креатива, который привёл клик.
• Актуальность. Переименовали кампанию в кабинете — токен подставит новое имя.

Токены раскрываются на стороне рекламной системы при редиректе, поэтому в Google Analytics 4 и Яндекс.Метрику попадают готовые человекочитаемые значения.

Аббревиатура UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module — по имени компании Urchin Software, которую Google купил в 2005 году. Её технология легла в основу Google Analytics.

Синтаксис динамических параметров зависит от платформы, и перепутать скобки нельзя — иначе токен не раскроется и в отчёт попадёт сам текст макроса. Стилей три: одинарные фигурные скобки, двойные фигурные и двойные подчёркивания.

Главное правило — копируйте токены ровно так, как их даёт документация платформы. Лишний пробел, неверный регистр или одна скобка вместо двух — и вместо instagram в отчёте окажется буквально {{site_source_name}}. Перед запуском тестируйте ссылку реальным кликом и проверяйте, что в Метрике и GA4 подставились значения, а не текст макросов.

В Meta (Facebook и Instagram) динамические параметры используют двойные фигурные скобки {{x}}. Они подставляются через поле URL Parameters на уровне объявления или прямо в адрес страницы. Это самый востребованный набор токенов у российских и казахстанских рекламодателей.

Рекомендуемый шаблон Meta:

utm_source={{site_source_name}}
utm_medium=paid_social
utm_campaign={{campaign.name}}
utm_content={{ad.name}}
utm_term={{adset.name}}

Значения {{site_source_name}} расшифровываются так: fb — Facebook, ig — Instagram, msg — Messenger, an — Audience Network. Так трафик делится по площадкам без создания отдельных кампаний.

В Google Ads динамические параметры называются ValueTrack-параметрами и используют одинарные фигурные скобки {x}. Их вставляют в шаблон отслеживания на уровне аккаунта, кампании или объявления. Идентификатор клика {gclid} добавляется автоматически при включённой автопометке.

Рекомендуемый шаблон Google:

utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign={campaignid}
utm_content={creative}
utm_term={keyword}

Параметр {gclid} (Google Click Identifier) вручную прописывать не нужно — он добавляется авторазметкой и связывает Ads с Analytics.

В TikTok Ads динамические параметры используют двойные подчёркивания __X__ и пишутся капсом. Здесь спрятана ловушка: TikTok меняет местами привычную логику уровней. AID означает группу объявлений, а CID — само объявление (креатив), что противоположно интуиции.

Запомните инверсию: в TikTok AID — это adgroup (группа), а CID — это creative/ad (объявление). Перепутаете — и в utm_content окажется группа, а в utm_term креатив, отчёты будут читаться наоборот.

Рекомендуемый шаблон TikTok:

utm_source=tiktok
utm_medium=cpc
utm_campaign=__CAMPAIGN_NAME__
utm_content=__CID_NAME__
utm_term=__AID_NAME__

Яндекс.Директ использует одинарные фигурные скобки {x} и даёт самый богатый набор токенов из всех платформ — от типа площадки до региона показа. Идентификатор клика {yclid} добавляется автоматически при включённой разметке ссылок для Метрики.

Рекомендуемый шаблон Яндекс.Директ:

utm_source=yandex_direct
utm_medium=cpc
utm_campaign={campaign_id}
utm_content=ad_{ad_id}|{source_type}|{device_type}
utm_term={keyword}

В utm_content три значения объединены символом |. Так один параметр передаёт ID объявления, тип площадки и устройство сразу.

VK Ads использует одинарные фигурные скобки {x}, но надёжно подставляются только два параметра: {campaign_id} (ID кампании) и {ad_id} (ID объявления). Остальные токены задокументированы, но срабатывают непостоянно, поэтому строить на них отчётность рискованно.

Главная оговорка: динамические параметры VK подставляются только при переходе из нативного сниппета объявления. Они могут не работать с сокращателями ссылок и сторонними счётчиками кликов, которые ломают цепочку редиректов. Используете трекер — тестируйте обязательно.

Рекомендуемый шаблон VK Ads:

utm_source=vk_ads
utm_medium=cpc
utm_campaign={campaign_id}
utm_content=cid|{campaign_id}|aid|{ad_id}

Несколько динамических значений в одном UTM-параметре объединяют вертикальной чертой | (pipe) — безопасный разделитель, который не ломает URL и читается в отчётах. Например, utm_content=ad_{ad_id}|{device_type} передаст в один параметр и ID объявления, и тип устройства.

Правила оформления UTM-меток:

• Только латиница. Кириллицу транслитерируйте (акция → akciya), иначе ссылка превратится в нечитаемый %D0%B0....
• Нижний регистр. Не смешивайте регистр: LinkedIn и linkedin система считает разными источниками.
• Разделяйте слова через _ или - (black_friday, а не black friday).
• Кодировка UTF-8.
• Не ставьте UTM на внутренние ссылки своего сайта — это обнуляет сессию и портит аналитику.

Структура UTM:

Собрать корректную разметку с динамическими токенами для любой из пяти платформ можно в бесплатном конструкторе Бюро 1969 — без регистрации, на русском, с готовыми пресетами Meta, Google и TikTok, историей ссылок в браузере, сокращением через share.kz и экспортом в CSV. Так меньше шансов перепутать скобки или забыть про транслитерацию.